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引擎大会2022|巨量引擎发布全量增长方案,开启全新增长时代

发布日期:2022-01-06 14:45 发表者:admin 浏览次数:232次

引擎大会2022今日在三亚正式召开,此次大会上最受注目的应当就属巨量引擎的全量增长时代主题了,依托于大数据平台的发力,巨量引擎将开启全新的增长时代,非常的高效,一起看看吧!

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全量增长,共筑营销和经营一体化。


1月6日,引擎大会2022·ONE在三亚召开,“巨量引擎全量增长方案”在现场正式发布。巨量引擎希望在“全内容、全场景、全链接、全数据”的基础上进一步整合平台的“全功能”:促进自然交通与商业交通的协调,实现跨端、跨场景交通,使整合营销交付更加便捷;深入商品交易、线索、下载、店内表现四大核心业务场景,提升深度转型、交易、私域运营能力建设;使品牌数据和资产可测量、可沉淀,积累品牌资产。最后,它将整合品牌建设、心理植草和销售,促进营销和经营一体化,帮助企业实现长期价值。


整合“全能力”刺激“全增长”


在过去的一年中,越来越多的企业主意识到了内容平台的重要性,超过80%的企业主认为所有营销都需要内容。然而,在内容带来增长机遇的同时,它也给企业带来了新的挑战:用户联系的碎片化、媒体交付的分散、营销和交易链接的碎片化等。在巨量引擎刚刚进行的一次2022营销风向标调研调查中,发现91%的CMO认为质量的整合,效率和营销能力是2022营销的唯一途径;62%的企业将在2022年继续加强全球整合营销。


面对这一需求,巨量引擎作为一个超级内容平台,涵盖了几乎所有的业务场景,拥有所有的内容形式,掌握了前后链接功能,能够沉淀完整的数据,希望进一步整合“全场景、全内容、全链接、全数据”等“全功能”,实现集成协作。

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具体而言,在产品能力建设方面,巨量引擎希望在交通层面促进自然交通与商业交通的协调,实现跨端、跨场景的交通,使整合营销交付更加便捷;在场景层面,深入商品交易、线索、下载、店内表现四大核心业务场景,提升深度转型、交易、私域运营能力建设;在数据层,可以对品牌数据和资产进行测量和沉淀,形成长期积累的品牌资产,帮助企业优化决策。

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基于此,巨量引擎希望为所有客户提供全容量集成“巨量引擎全容量增长计划”。全量增长的核心是整合品牌建设-心智植草-销售,使营销与运营相互配合,不仅可以帮助企业树立品牌心智,还可以有效完成交易。同时,通过数据资产,对前后环节的投资进行整体优化,实现持续增长,最终帮助企业长期发展,实现长期价值。

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能力集成:三层产品系统、四个业务场景和两项重要资产


商业产品能力建设是全能力集成的基础。因此,巨量引擎将重点关注三层产品能力体系、四种业务场景和两种品牌资产。


交通的整合和协调使得广告效果更加极端


目前,字节跳动在全球每月有19亿活跃用户使用其产品。作为一个内容驱动的超级交通生态,信息交互、创意交流和供求交流空前繁荣,给营销带来了更多的想象力。巨量引擎广告产品负责人杨晓羽表示,只有跳出交通供给和广告分流的传统视角,才能更好地理解交通的生态价值巨量引擎。


基于整体视角,巨量引擎从行为协同、创意协同、联系人协同、交付协同四个方面,构建具有协同思维的营销产品全景图,实现跨端、跨场景交付。让广告、内容和私有领域运营相互配合,使整合营销交付更加方便。


在巨量引擎未来产品矩阵中,我们将看到越来越多基于协作思维的产品和新的业务形式,如联系人产品“全球覆盖”,解决多终端流量协作,加强内容价值的“体现”;在UGC互动营销中,还将增加场景互动能力的建设;同时,星图、品牌和效果广告的科学整合也将为整合营销提供更易使用、更有效且具有许多平衡特征的产品解决方案。

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深入业务场景,营销经营一体化推动新的增量


线索、下载、店内表现、商品交易是当今企业经营的四大核心场景。巨量引擎工业商业产品负责人焦颖颖提出,广告与商业整合的首要原则是“关注多元经营指标,而不是单一的营销目标。”


在在线搜索下载场景中,巨量引擎广告产品在设计上从交付思维转变为商业思维,更好地接近企业的财务目标,做好广告的极端转型优化和环节的闭环设计;


在门店履约场景中,巨量引擎更接近企业丰富的关系资产,通过企业号、汽车云店等产品满足企业运营中关键关系的运营维护;


在企业用户积累方面,巨量引擎“三域合一”的新业务模式已经形成。短视频+直播+定位已成为成熟的企业运营模式。公共领域、商业领域和私有领域的开放,实现了前端准确有效的客户获取,后端快速长期的转型。


在“营地和销售”关系更为密切的商品交易场景中,jitter business木青副总裁表示,兴趣业务模式的核心是“内容成为连接用户和商品的一站式关键节点”。通过内容,tiktok可以实现品牌营销与供应商销售的协同增长,营销与运营也越来越一体化。


在电子商务营销和经营一体化的背后是付费流量和自然流量的交织和协同作用。Big千川headsJasontiktok指出,作为一个充满活力的业务放大器,Big千川一方面通过引入可控质量流帮助企业加速增长,另一方面通过广告的归属和诊断,可以更清晰地指导企业的后续行动,帮助企业继续释放业务价值。

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全景资产,以刺激全面增长的新可能性


营销和运营的整合尤其需要企业主从长期角度在平台上进行长期运营,这使得品牌的每一个行动都可以量化、沉淀和应用,即品牌资产经营尤为重要。巨量引擎营销副总裁陈都烨表示,品牌资产是业务的基石长青。在2022营销风向标的调查中,75%的CMO仍然将增长视为首要任务,如何做到这一点,许多CMO提到了“加强品牌建设”。


对于品牌建设和品牌资产运营,巨量引擎推出了“全景资产经营”解决方案。对于“所有场景、所有内容、所有数据和所有链接”沉淀的人来说,内容和联系人应该成为品牌资产。这包括关系资产和内容资产。关系资产以可衡量的方式形象化品牌与消费者之间的亲密关系,帮助企业从全球角度将前一环节的营销与后一环节的运作联系起来,并优化整体关系;内容资产代表用户和品牌的情感表达。通过对其进行缩放和数字化,我们可以更清晰地看到内容对业务的增长作用,通过科学分析和精细化运营,实现品牌付费内容的优化和人群优化。


在陈都烨的观点中,关系资产可以促进更有效的内容表达;内容资产的积累也能更有效地促进关系资产的沉淀。它们需要全球规划和合作推广。巨量引擎希望今天数字营销和商业环境变得越来越复杂,通过不同的产品工具和方法论帮助企业提高决策依据和商业确定性,最终实现品牌资产规模、转型和形象的全面提升。

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真实、高效、智能、友好,帮助企业实现长期价值


从全功能集成到营销和经营一体化“全容量增长计划”巨量引擎,面向未来,巨量引擎的目标是创造一个真实、高效、智能和友好的产品解决方案,不断链接用户、企业和合作伙伴,使营销更无忧、更高效、更好,并使不同规模的客户获得相同的全量增长。


同时,帮助中小企业上网做生意也是巨量引擎、巨量引擎的重要方向之一,持续建设中小型友好型商业产品和服务体系,提供符合不同成长阶段企业需求的智能化产品和服务,为中小企业的共同成长保驾护航。


正如周盛所说,“在新的一年里,我们希望让‘小’个人实现新的规模,让‘大’企业实现新的突破,为用户、客户、社会和生态创造更大的价值”。


在2022中,前面的道路可能仍然充满不确定性。但是巨量引擎愿意与每一个业务伙伴合作,共同探索双赢的方法,以实现长期业务增长。我们期待更多的合作伙伴与巨量引擎和ONE合作,专注于全量增长,以便营销和经营一体化能够激发更多的业务可能性。

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